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茅台注册国酒商标被否,竟然起诉商评委并拉31家酒企陪席?

发布时间: 2018-08-14 17:05

近两年,“国酒茅台,为您报时”的电视广告可谓家喻户晓,在这则广告中,“国酒茅台”四个字醒目显眼。

 

在绝大多数消费者心中,茅台几乎是国酒的代名词。但广告词和注册成为商标进行使用,不能同日而语。

至少直到今天,国酒茅台还不能成为茅台集团的注册商标。而且据了解茅台集团申请“国酒茅台”商标十余年,至今未获成功。

 

茅台10年商标注册路跌跌撞撞

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茅台集团对“国酒茅台”进行商标申请,已经持续了10多年。2001年9月13日,申请“国酒茅台”商标及图注册,申请商标号分别为1991120和1991122;2006年8月1日,茅台集团继续申请“国酒茅台”商标注册,申请商标号为5514889;2007年9月10日,茅台集团申请“国酒茅台;GJM”,申请商标号分别为6269793和6269794;2010年6月9日,茅台申请“国酒茅台”,申请商标号分别为8377491、8377533、8377511和8377467。直到2012年7月,国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审。

但这遭到业内一众酒企的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均认为“国酒”商标不应被茅台注册独占,短短3个月公示期内,国家商标部门共收到异议书95件次。

2016年末,国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。2017年,茅台集团向商评委提出复审申请。今年5月25日,商标委再度决定对这一商标不予核准注册。

 

众酒企反对,

是否因损害自身利益?

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“国酒茅台”的商标注册在酒行业引发不小争议,各方对此有着不同的看法。

 

异议方的主要观点包括:“国酒”二字不是荣誉,而是代表产品的质量,“国酒”两个字使用在商标中带有欺骗性,“国酒茅台”商标若获得注册和使用,极易使消费者对产品的品质产生误认,剥夺了其他同行业者公平竞争的机会,损害整个行业甚至其他行业的合法权益,不利于市场经济秩序的维护。“国酒茅台”商标还违反了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》等法规文件的要求。

另外有人称,茅台注册“国酒”商标属于品牌资源的抢占。“国酒茅台”四个字用了很多年,实际上它从来没有被注册过。过去,茅台独家独享这一资源,茅台申请注册“国酒茅台”,引发了其他酒企的不满,觉得“国酒”两个字应该被所有的名酒共享,而不是为一家企业独享。

 

接连失利,

茅台起诉商评委和众酒企

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据报道,今年7月,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。茅台集团还将五粮液、郎酒、汾酒、舍得酒业等31家机构和企业列为第三人。

“我们已经收到应诉通知书了,目前我们正在准备积极应诉。” 8月10日,舍得酒业负责知识产权事务的相关人士告诉有关记者。

 

山西汾酒相关人士表示,目前办公室尚未收到相关文件,但公司反对茅台申请“国酒”商标的态度依然不变。

 

五粮液方面也表示,目前办公室尚未收到相关应诉文件,但反对茅台申请“国酒”商标。

 

品牌已成茅台重中之重

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茅台方面之所以不惜起诉商评委并与众多同行对簿公堂,也要坚持申请“国酒”商标,或是出于对品牌的考量。“国酒茅台”成为商标之后,可以和广告形成很大的差别。一旦注册成功,茅台集团将可名正言顺地使用“国酒茅台”。

 

作为国内龙头酒企,茅台近年来对品牌工作越来越重视。“未来,茅台要把品质和品牌作为头等大事来抓。”茅台集团党委书记、董事长李保芳表示。

茅台商标注册血泪史,除了告诉我们注册商标要进行专业考量,是否符合相关法律条文,是否合乎市场秩序等......

 

还告诉我们一枚商标对品牌的重要性,它伴随着企业的成长与发展,起着保护企业品牌的作用,并随着品牌推广,其价值也会无限增长,因此想造品牌,商标先行!如有更多疑难,请找加捷商标顾问!

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